Colunista comenta o apoio publicitário de restaurantes à eventos que promovem atividades saudáveis
A publicidade em eventos esportivos e de bem-estar está em alta, com marcas de diversos setores buscando integrar suas campanhas a atividades físicas. Em conversa com o jornalista Fernando Cassabi, Alex Flantesque relatou observar um aumento significativo desse tipo de ação.
Patrocínios e ações de marketing integradas
Cassabi destacou o crescimento de patrocínios em eventos como corridas, caminhadas e pedaladas. Restaurantes, varejistas e até mesmo o setor imobiliário estão investindo em ações de marketing integradas a esses eventos, buscando um público engajado com saúde e bem-estar. Lançamentos de prédios e outros produtos imobiliários, por exemplo, estão utilizando eventos esportivos como plataforma de divulgação e promoção.
Culinária saudável e opções inclusivas
Uma tendência observada é a ênfase na culinária saudável, mesmo em eventos que oferecem opções tradicionais. Muitos patrocinadores estão oferecendo opções com informações nutricionais, sem lactose, sem glúten e outras opções para atender a diferentes necessidades alimentares. Essa abordagem demonstra a preocupação das marcas em atender um público cada vez mais consciente sobre saúde e alimentação.
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Equilíbrio e moderação
A estratégia das marcas parece ser um equilíbrio entre oferecer opções tradicionais e opções saudáveis, atendendo a diferentes preferências e necessidades. A ideia não é excluir a comida tradicional, mas sim oferecer opções mais saudáveis e inclusivas, promovendo a moderação e o consumo consciente.
