Publicidades em latas de refrigerantes causam polêmica entre o público nas redes sociais
Boatos recentes envolvendo as marcas Coca-Cola e Pepsi geraram grande repercussão nas redes sociais. Uma notícia falsa afirmava que a Coca-Cola utilizaria a imagem de Pablo Vittar em suas latas, causando prejuízos à empresa. Outra história infundada alegava que a Pepsi usaria a imagem de Jair Bolsonaro para atrair consumidores conservadores, em resposta à suposta campanha da Coca-Cola.
A Verdade por Trás dos Boatos
Segundo o especialista em marketing Mubernardes, é difícil para as empresas controlarem a disseminação de informações falsas na internet. Ele destaca que a Coca-Cola é uma marca admirada globalmente, tornando improvável que a empresa se envolvesse em uma polêmica tão divisiva. A escolha de usar a imagem de um artista popular como Pablo Vittar, embora polêmico, não seria uma estratégia arriscada para uma marca tão estabelecida. Da mesma forma, a utilização da imagem de Jair Bolsonaro pela Pepsi também seria um movimento de alto risco, considerando a polarização política atual.
A Polêmica como Estratégia de Marketing
Mubernardes argumenta que a polêmica, mesmo sendo falsa, beneficiou ambas as marcas. A Coca-Cola, que lançava uma campanha focada na sustentabilidade de suas embalagens, viu sua imagem associada a um debate acalorado, aumentando sua visibilidade. A estratégia, embora não intencional, foi bem-sucedida em gerar engajamento e discussão. Marcas que não participaram da polêmica ficaram em desvantagem, perdendo a oportunidade de capitalizar sobre a atenção do público.
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Reflexões sobre a Informação na Era Digital
O episódio destaca a importância da verificação de informações na era digital. A velocidade com que notícias falsas se espalham exige cautela e discernimento por parte dos consumidores. As marcas, por sua vez, devem estar preparadas para lidar com a disseminação de boatos e informações imprecisas, buscando estratégias para mitigar os impactos negativos e, se possível, capitalizar sobre a situação de forma inteligente. A transparência e a comunicação eficaz são fundamentais para construir e manter a confiança do público.
