O que fazem os publicitários para se reinventarem? Descubra novas tendências
O mercado publicitário busca constantemente inovar, mas em um mundo de informações rápidas, o novo se torna rapidamente obsoleto. Em debate no oitavo Fórum de Marketing Empresarial, grandes nomes do setor discutiram estratégias para conquistar o público.
Comunicação focada em vínculos, não apenas em vendas
A principal tese apresentada é a mudança de foco da comunicação: de oferecer produtos para criar vínculos entre a marca e o consumidor. Enquanto ofertas com preços baixos atraem clientes pela economia, elas não geram a mesma conexão emocional que uma marca bem posicionada consegue. A ideia é que ambas estratégias devem coexistir.
Campanhas que rompem com estereótipos
A Avon, por exemplo, substituiu modelos tradicionais por pessoas comuns em suas campanhas, representando melhor a diversidade de seus consumidores. Outro exemplo citado foi a campanha “Fearless Girl”, que mostra uma mulher desafiando o touro de Wall Street, incentivando a participação feminina no mercado financeiro, um setor historicamente masculino. Essas ações demonstram a tendência de se afastar de estereótipos e modelos aspiracionais irreais.
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O futuro do marketing: pessoas, não consumidores
Em resumo, a nova abordagem do marketing prioriza a construção de relacionamentos autênticos com o público, reconhecendo as pessoas como indivíduos únicos, e não apenas como consumidores em potencial. Essa mudança de perspectiva busca criar conexões mais profundas e duradouras, superando a lógica puramente transacional das vendas.
