Publicitário volta a comentar sobre a Lei Cidade Limpa
A Lei Cidade Limpa, em vigor em Ribeirão Preto desde 2012, regulamenta a publicidade em espaços públicos, buscando minimizar a poluição visual. Desde sua implantação, a lei gera controvérsias, especialmente entre empresários. Recentemente, uma tentativa de flexibilização da lei pela prefeitura e legislativo foi derrotada por uma pequena margem de votos.
Pontos Positivos e Negativos da Lei
Embora a lei apresente pontos positivos, como a regulamentação da identificação em faixadas comerciais, aprovadas previamente pela prefeitura, suas restrições são consideradas excessivas por muitos. A lei não se limita apenas a placas e frontlights, ignorando outros meios de publicidade, como marquises, comuns em cidades como Nova York e Londres.
Necessidade de Ajustes na Lei Cidade Limpa
Para melhorar a lei, sugere-se a restrição do número total de placas na cidade, a exigência de legalização das placas pelas empresas e a consideração de outros aspectos da poluição visual, como acessibilidade em calçadas. A própria prefeitura, maior proprietária de imóveis públicos, deveria dar o exemplo, respeitando as normas em praças e rotatórias.
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Alternativas de Publicidade e Conclusão
O marketing esportivo, por exemplo, oferece alternativas eficazes de publicidade, com retorno significativo para patrocinadores. A visibilidade não precisa se restringir a grandes placas em estádios. A participação de profissionais competentes, como arquitetos, designers e publicitários, é crucial para o aprimoramento da lei, garantindo um equilíbrio entre a regulamentação e as necessidades do mercado publicitário. A experiência demonstra que leis elaboradas apenas por políticos raramente alcançam resultados positivos.
