‘Empresa Verde’: propaganda enganosa ou responsabilidade junto ao meio ambiente? Colunista fala mais sobre o assunto
O aumento da preocupação com a sustentabilidade tem levado empresas a destacarem seus esforços em prol do meio ambiente. Mas como diferenciar marketing ambiental genuíno de greenwashing (propaganda enganosa)?
Marketing Verde: Da década de 60 aos dias atuais
Desde a década de 1960, empresas multinacionais, principalmente europeias e americanas, começaram a perceber o apelo de produtos “verdes” para os consumidores. No Brasil, a partir dos anos 90, com a abertura democrática, esse discurso ganhou força, impulsionado pelo politicamente correto e pela crescente conscientização ambiental. Empresas passaram a buscar produtos biodegradáveis e outras alternativas ecologicamente responsáveis.
A transição para o Marketing Verde
Para empresas que desejam adotar o marketing verde, a transição é relativamente simples, especialmente para aquelas que estão começando. A população também tem pressionado por mudanças, com artistas e celebridades se tornando defensores do meio ambiente. Os princípios do marketing verde incluem ser ecologicamente correto, economicamente viável, socialmente justo e culturalmente aceito.
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Atitudes Simples, Grande Impacto
Mesmo pequenas e médias empresas podem adotar práticas sustentáveis. Atitudes simples, como substituir guardanapos de papel por opções biodegradáveis, utilizar detergentes ecológicos e optar por café orgânico, já demonstram compromisso com o meio ambiente. Essas ações demonstram que o marketing verde é acessível e eficaz, impactando positivamente a imagem da empresa e contribuindo para um futuro mais sustentável.
