Colunista fala da relação entre as empresas e as redes sociais
O mercado digital, apesar de seu crescimento exponencial, enfrenta desafios na relação entre marcas e consumidores. A decisão do Facebook de limitar o acesso de empresas à sua plataforma comercial gerou impactos significativos.
Reações em Cascata
O primeiro balanço negativo na história do Facebook, após a mudança na política de acesso, foi um sinal claro das consequências. A gigante Unilever, um dos maiores anunciantes globais, questionou a eficácia da publicidade na plataforma, incluindo também Google e Instagram em suas críticas. Embora a Unilever não tenha apresentado dados concretos, sua ameaça de reduzir verbas de propaganda online gerou alerta no mercado.
Impacto na Mídia Tradicional
A Folha de São Paulo, um dos maiores veículos de comunicação do Brasil, também reagiu, decidindo não publicar mais conteúdo de notícias no Facebook devido à disseminação de fake news. Essa decisão demonstra a preocupação com a confiabilidade da plataforma e a busca por alternativas mais eficazes de alcance do público.
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Acomodação do Mercado
A rápida reação de grandes empresas como a Unilever e a Folha de São Paulo indica uma provável e rápida acomodação do mercado. A busca por novas estratégias de publicidade e a reavaliação da eficácia das plataformas digitais são esperadas como consequência desse cenário.
