Gerente de marketing, Adriana Scalabrini conversou com a CBN Ribeirão
Adriana Escalabrinho, diretora de informações de marketing da Rede Globo, Palestra promovida pela EPTV reúne anunciantes em Ribeirão, participou de uma palestra em Ribeirão Preto para discutir a performance da audiência da IPTV na região e a importância da análise estratégica desses dados para o mercado publicitário local. Segundo ela, o objetivo da apresentação foi não apenas apresentar os resultados positivos da audiência, mas também orientar profissionais de mídia, anunciantes e agências sobre como transformar esses números em benefícios concretos para as marcas.
Durante a palestra, Adriana destacou a complexidade do cenário atual para os profissionais de mídia, que precisam tomar decisões estratégicas baseadas em ferramentas adequadas para aproveitar a audiência de forma mais inteligente e eficaz. Ela ressaltou que o foco da apresentação foi a audiência, mas que também foram abordadas as oportunidades do mercado de Ribeirão Preto, os setores e categorias que poderiam investir mais em mídia, além da chegada de grandes anunciantes nacionais, especialmente no setor educacional, com franquias e universidades.
Metodologia da pesquisa de audiência em Ribeirão Preto
Adriana explicou que a pesquisa de audiência utilizada em Ribeirão Preto segue uma metodologia diferente dos grandes mercados como Rio de Janeiro e São Paulo. Enquanto esses mercados utilizam a medição em tempo real por meio de People Meters, Ribeirão Preto e outros 100 mercados ainda adotam a medição por caderno, uma metodologia mais antiga, porém eficaz para o contexto local.
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Nesse método, uma amostra representativa da população da Grande Ribeirão Preto preenche diariamente um questionário com os programas assistidos. A partir dessas informações, é possível definir o perfil do público, considerando variáveis como classe social (A, B, C, D, E), faixa etária e sexo. Os dados coletados são projetados para o semestre, permitindo uma leitura detalhada da audiência por canal e programa.
Perfil do telespectador e segmentação por horário: A pesquisa também permite identificar o perfil do telespectador para cada faixa horária e programa, o que é fundamental para que anunciantes e agências possam direcionar suas estratégias de mídia de forma mais assertiva. Adriana ressaltou que essa segmentação ajuda a compreender melhor o consumidor local e a adaptar as campanhas publicitárias às características específicas do público de Ribeirão Preto.
Impacto das redes sociais na estratégia de mídia: Adriana comentou ainda sobre a influência das redes sociais e da internet nas estratégias das empresas e anunciantes. Segundo ela, o crescimento das redes sociais no Brasil está diretamente relacionado à programação da televisão, que gera temas e discussões amplamente compartilhados nessas plataformas digitais.
“A televisão cria assuntos que são amplamente discutidos nas redes sociais. Essa relação é filiótica, uma alimenta a outra”, explicou Adriana.
Ela destacou que estudos nacionais e internacionais indicam que quanto maior o consumo de televisão, maior a participação nas redes sociais, especialmente entre o público jovem. Usuários intensivos de internet, chamados de heavy users, costumam consumir conteúdos esportivos e outros gêneros em múltiplas plataformas, incluindo TV, rádio e internet, o que reforça a complementaridade entre os meios.
Adriana concluiu que a combinação entre televisão, internet e redes sociais representa uma estratégia perfeita para o mercado publicitário, com o vídeo sendo o formato central dessa convergência midiática.
Informações adicionais
A pesquisa por caderno, apesar de ser uma metodologia mais antiga, ainda é amplamente utilizada em mercados menores e regionais, onde a implementação de tecnologias mais avançadas como o People Meter não é viável. A Rede Globo, por meio de suas afiliadas, busca constantemente aprimorar a análise de audiência para oferecer dados confiáveis e estratégicos para o mercado local.
