Atleta se negou a vacinar e teria participado de eventos estando com Covid-19; ouça a coluna ‘Multimídia’ com Edmo Bernardes
Nesta terça-feira, o programa CBN Ribeirão contou com a participação de Edmo Bernades para discutir diversos temas relevantes. A conversa abordou casos de marcas que lidaram com crises de imagem e as implicações para seus patrocinados, a desaceleração do crescimento da Netflix, e o papel do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) na defesa do consumidor.
Crises de Imagem e Patrocínios
O programa iniciou com uma discussão sobre a marca Lacoste e sua resposta à polêmica envolvendo o tenista Novak Djokovic. Bernades traçou um paralelo com outros casos, como o do jogador de vôlei Maurício Souza e o de atletas como Tiger Woods e Oscar Pistorius, mostrando como atitudes controversas podem levar ao rompimento de patrocínios. A Lacoste, segundo Bernades, optou por uma estratégia de parecer tomar providências, mesmo sem uma ruptura definitiva do contrato com Djokovic, uma abordagem semelhante àquela que a mulher de César precisava adotar na Roma antiga: parecer honesta, mesmo que de fato não o fosse. A discussão também destacou a crescente exigência da sociedade por comportamentos éticos e responsáveis das marcas, não apenas em termos de imagem, mas também em questões ambientais e socioeconômicas.
Desaceleração da Netflix e o Mercado de Streaming
Outro ponto abordado foi a desaceleração do crescimento da Netflix. Bernades explicou que isso não significa necessariamente um cenário negativo, considerando o contexto de pandemia e a retomada das atividades presenciais. Ele comparou a situação com outros setores, como televisão por assinatura e rádio, que experimentaram aumento de audiência durante a pandemia. A análise apontou para uma mudança no mercado, com um crescimento menos virtuoso e uma acomodação em patamares mais estáveis. A competição com outras plataformas de streaming, como Amazon Prime Video e HBO Max, também foi mencionada como um fator contribuinte para a desaceleração.
Leia também
O CONAR e a Defesa do Consumidor
A conversa finalizou com uma discussão sobre o CONAR e sua atuação na defesa do consumidor contra propagandas enganosas. Bernades destacou a importância do órgão e incentivou os ouvintes a utilizarem o site do CONAR para registrar reclamações sobre propagandas consideradas duvidosas. Foram citados exemplos de empresas como Ambev e Tim, que sofreram punições por campanhas publicitárias irregulares. A discussão também abordou a disputa entre Amazon, Magazine Luiza e Mercado Livre sobre promessas de entrega rápida, que resultou em decisões do CONAR para corrigir as práticas publicitárias dessas empresas. O programa concluiu reforçando a relevância do CONAR como um mecanismo de autorregulamentação eficaz para garantir a transparência e a ética na publicidade.
A participação de Edmo Bernades trouxe uma análise abrangente de temas relevantes para o mercado, destacando a importância da responsabilidade social corporativa, a dinâmica do mercado de streaming e a atuação do CONAR na proteção dos consumidores.
