Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
A recente remoção de uma peça publicitária da campanha “Bebeu, Perdeu” pelo Ministério da Justiça, veiculada no Facebook, gerou intensos debates e críticas nas redes sociais. A campanha foi acusada de promover o machismo, culpabilizar vítimas de assédio e abuso sexual, e até mesmo estimular o bullying. Edmo Bernardes, especialista em publicidade, oferece sua perspectiva sobre o caso.
A Controvérsia da Campanha
A peça publicitária em questão mostrava duas jovens rindo enquanto seguravam um celular, acompanhada da frase “Bebeu demais e esqueceu o que fez. Seus amigos vão te lembrar por muito tempo”. A reação negativa foi imediata, com muitos questionando se o objetivo era, de fato, provocar um debate ou se houve um equívoco na mensagem transmitida. Segundo Bernardes, a intenção não era gerar polêmica, mas ele se posiciona radicalmente contra a forma como o governo, em geral, conduz suas comunicações, que muitas vezes se desviam do caráter meramente informativo exigido por lei, tornando-se promocionais.
Comunicação Governamental e Mídias Sociais
Bernardes aponta que a velocidade e o alcance das mídias sociais amplificam o impacto das campanhas, tornando as questões sociais ainda mais delicadas. A campanha em questão foi retirada do ar em menos de 24 horas, demonstrando a rapidez com que o governo respondeu às críticas. Ele ressalta a importância de a população estar atenta à comunicação governamental e criticar quando necessário, para garantir que a informação seja eficiente e não apenas uma ferramenta de marketing.
Prevenção e Conscientização no Carnaval
Com a proximidade do Carnaval, a preocupação com os excessos, especialmente em relação ao consumo de álcool, se intensifica. Bernardes destaca a importância de campanhas de conscientização, mas lamenta que a campanha “Bebeu, Perdeu” tenha se tornado um exemplo negativo. Ele também aborda a preocupação com o sexo seguro, mencionando pesquisas que indicam um alto percentual de brasileiros que não o praticam, o que contribui para o aumento de doenças sexualmente transmissíveis. Bernardes enfatiza a necessidade de cuidado e prevenção durante o Carnaval, tanto em relação à saúde sexual quanto ao consumo de álcool.
É crucial que a comunicação governamental seja cuidadosamente elaborada e sensível às questões sociais, evitando mensagens que possam ser interpretadas de forma negativa ou que promovam estereótipos prejudiciais. A atenção e o engajamento da população são fundamentais para garantir que as campanhas atinjam seus objetivos de forma eficaz.
