‘Brincadeira’ da filial da montadora nos Estados Unidos recebeu críticas; ouça a coluna ‘CBN Giro Sobre Rodas’ com Tiago Songa

A Volkswagen protagonizou uma campanha de marketing nos Estados Unidos que gerou controvérsia. Inicialmente, a empresa anunciou que mudaria seu nome para “Voltswagen”, mas logo revelou que se tratava de uma brincadeira de 1º de abril, realizada antes mesmo da data oficial. Essa ação gerou mal-estar e frustração, sendo considerada uma aula do que não fazer em termos de estratégia de marketing.

A pegadinha que deu errado

A estratégia da Volkswagen foi criticada por especialistas em marketing e jornalismo. A tentativa de criar uma pegadinha, divulgada com grande expectativa, resultou em perda de credibilidade e constrangimento para a marca. O erro foi confundir uma estratégia de marketing com uma de jornalismo, divulgando a informação como se fosse oficial, sem deixar claro que se tratava de uma brincadeira.

Ranking de vendas de automóveis em março

No ranking de vendas de março, a Hyundai manteve a liderança com o HB20, superando o número de vendas do Ônix. Na categoria de picapes, a Fiat continua líder com a Strada e Toro. A Ford, apesar de vender modelos com estoque antigo, obteve bons resultados com o lançamento da Ranger Black, versão com motor a diesel mais econômico que seus concorrentes a gasolina. A Ranger Black, importada da Argentina, se destacou pela opção de motor a diesel mais barato e por recursos como a capota marítima elétrica, inicialmente oferecida sem custo adicional.

Análise do mercado automobilístico

A falta de peças, devido à pandemia e à paralisação de fornecedores, impactou a produção de alguns modelos. A General Motors chegou a ficar 20 dias parada por esse motivo. Apesar dos desafios, o mercado demonstra sinais de recuperação, com destaque para a performance de alguns modelos e marcas, que souberam se adaptar à nova realidade.