Uma pesquisa da Kwai for Business revelou que muitas mulheres não se sentem representadas pelas marcas, mesmo sendo protagonistas nas decisões de consumo. Segundo o levantamento, 58% delas são responsáveis pelas compras em casa e 57% afirmam influenciar diretamente as escolhas de consumo da família.
De acordo com o especialista em comunicação e marketing Edmo Bernardes, o dado indica que as empresas ainda precisam aprimorar a forma de dialogar com esse público. O estudo aponta que a insatisfação é ainda maior entre mulheres com mais de 45 anos, que cobram campanhas mais alinhadas às suas experiências, hábitos e necessidades.
Na análise da coluna, Bernardes também destaca tendências do mercado, como o crescimento de atacarejos no interior e ações criativas de marketing no esporte, observadas na final do Campeonato Paulista. Ouça os detalhes na coluna Multimídia da CBN Ribeirão.
