Sobre essa tendência dos internautas confira a análise de Eduardo Soares na coluna ‘Mundo Digital’
O consumo de rádio online no Brasil explodiu nos últimos anos, registrando um crescimento de 186% entre 2019 e 2021, segundo pesquisa recente da Kantar Ibope Media.
Rádio online: um crescimento impulsionado pela pandemia
A pandemia desempenhou um papel crucial nesse crescimento. Com as pessoas em isolamento social, a busca por informações confiáveis aumentou, e o rádio, com sua credibilidade consolidada, se tornou uma fonte importante de notícias e entretenimento. A possibilidade de ouvir rádio enquanto se realiza outras tarefas, como dirigir ou trabalhar em casa, contribuiu para o aumento do consumo online.
O podcast como impulsionador do consumo digital
O sucesso dos podcasts também impulsionou o consumo de rádio online. A facilidade de produção e a ampla disponibilidade em plataformas digitais tornaram os podcasts acessíveis a um público vasto. Com gêneros variados, como comédia, entretenimento, notícias e finanças, os podcasts atraíram ouvintes que buscam informações e diversão em formatos ágeis e convenientes. A pesquisa indica que 28% dos ouvintes de rádio já aderiram a esse formato.
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O futuro do rádio: tradição e inovação
A pesquisa revela um cenário interessante: 46% dos brasileiros ainda ouvem rádio de forma tradicional, enquanto 12% optam exclusivamente pela versão digital. No entanto, 51% consomem o rádio tanto online quanto offline, demonstrando a coexistência e a complementaridade entre os formatos. O rádio, portanto, se adapta e inova, mantendo sua relevância na sociedade brasileira, seja pelo tradicional “radinho” ou pelas plataformas digitais e podcasts.
