Para participar do estudo, além de ser palestrino, o interessado deve ser destro e ter idade entre 18 e 34 anos
A pesquisa neuromarketing da USP com torcedores do Palmeiras, conduzida pela pesquisadora Mariana Silva Lovo, levantou algumas questões interessantes sobre sua metodologia. Por que focar em palmeirenses com idade entre 18 e 34 anos e destros?
A Escolha dos Participantes: Por que Palmeiras, 18-34 anos e destros?
A escolha do Palmeiras como público-alvo, segundo Mariana, se deve a critérios metodológicos que ela não pode revelar. No entanto, o interesse em usar o contexto esportivo se justifica pela grande popularidade do esporte e o alto investimento financeiro nele. A neuromarketing, área de pesquisa da neurociência, busca entender como os consumidores reagem a estímulos de marketing, e o futebol se apresenta como um campo rico para essa análise. A faixa etária de 18 a 34 anos foi selecionada para garantir a coesão da amostra, assim como a escolha apenas de destros. A lateralização cerebral, responsável por algumas funções cognitivas, varia de acordo com a dominância manual. Para manter a uniformidade da pesquisa, optou-se por participantes destros, por serem mais numerosos.
A Lateralização Cerebral e a Dominância Manual
Mariana explica que a lateralização cerebral influencia na forma como o cérebro processa estímulos. Como a dominância manual afeta essa lateralização, a escolha por destros garante uma maior homogeneidade na amostra, facilitando a análise dos resultados. A pesquisadora destaca a dificuldade de encontrar voluntários canhotos em número suficiente para formar uma amostra representativa, justificando a escolha dos destros.
A pesquisa, que utiliza um número de WhatsApp (11 99637-4251) para contato com voluntários, busca coletar dados até o dia 20. Após essa data, Mariana revelará os objetivos completos do estudo e os resultados obtidos. A expectativa é entender como o público-alvo reage a estímulos de marketing no contexto do futebol, considerando as experiências vividas por essa geração de palmeirenses, que abrange tanto momentos de glória quanto de desafios para o clube.
