Propaganda da Havaianas com Fernanda Torres gera debate político nas redes

A recente propaganda de fim de ano da Havaianas, com a participação da atriz Fernanda Torres, desencadeou um debate político nas redes sociais. O caso rapidamente se tornou pauta no Multimídia com Edmo Bernardes, que analisou a situação sob a perspectiva do marketing e da comunicação.

A Trajetória da Alpargatas e o Contexto da Campanha

Para entender o caso, é crucial conhecer a história da Alpargatas, empresa por trás da Havaianas. Fundada em 1917 e presente na Bolsa de Valores (B3) desde 1910, é uma das empresas brasileiras mais antigas em atividade. Com o tempo, expandiu suas operações para a Bolsa de Nova Iorque e alcançou mercados globais, lançando produtos icônicos como o tênis Conga e as lonas Encerados Locomotiva. Atualmente, integra o grupo Itaúsa, com controle compartilhado pelos grupos Setúbal e Moreira Salles.

Análise da Estratégia de Marketing e a Polêmica

A controvérsia surgiu a partir da interpretação da mensagem da campanha, que incentivava a “entrar com os dois pés”. Em um cenário de polarização política, a expressão foi associada a uma suposta mensagem subliminar de apoio à esquerda, gerando críticas e reações negativas, principalmente nas redes sociais. Edmo Bernardes ponderou que a proposta da campanha provavelmente partiu da agência de publicidade, mas ressaltou a importância de analisar o contexto social e político do país. Ele argumentou que, em um momento de forte presença da direita nas redes sociais, a campanha cometeu um “escorregão infeliz” ao não considerar o impacto potencial da mensagem.

O Impacto nas Ações da Empresa e a Reputação da Marca

A repercussão negativa da campanha resultou em uma queda nas ações da Alpargatas. No entanto, Edmo Bernardes acredita que a empresa não sofrerá danos irreparáveis, dada sua solidez e reputação no mercado. Ele considera que o incidente foi um erro estratégico de marketing, tanto da agência quanto do departamento de marketing da Havaianas. Apesar das diferentes interpretações e da polarização política, Bernardes defende que a empresa não teve a intenção de prejudicar sua imagem ou tomar partido político.

Lições Aprendidas e Perspectivas Futuras

O episódio da propaganda da Havaianas serve como um alerta para a importância da comunicação cuidadosa e da análise do contexto social e político em campanhas de marketing. Em um mundo cada vez mais polarizado, as empresas precisam estar atentas aos possíveis significados e interpretações de suas mensagens, a fim de evitar controvérsias e proteger sua reputação. Resta acompanhar os próximos desdobramentos dessa história e torcer para que a polêmica se atenue, sem prejudicar a imagem da empresa e do produto.