Pesquisa foi feita com torcedores que acompanharam o evento; quem explica é Edmo Bernardes na coluna ‘Multimídia’
O mercado publicitário americano está em alerta. Uma pesquisa recente revelou que o recall de comerciais do Super Bowl, o evento esportivo mais caro em termos de publicidade, está em queda. Quase 20% dos entrevistados não se lembravam de determinados anúncios, apesar do investimento de US$ 7 milhões por 30 segundos de exibição.
Análise do Recall em Queda
A baixa memorização dos comerciais tem gerado questionamentos sobre a eficácia das estratégias de marketing e a criatividade das agências. Especialistas analisam diversos fatores, desde a posição do logotipo da marca até a duração da sua aparição no vídeo. O impacto financeiro dessa queda de recall é significativo, podendo afetar irreversivelmente a relação entre empresas, diretores e agências.
Criatividade em Tempos de Cancelamento
No Brasil, o cenário é ainda mais complexo. O medo do cancelamento e a crescente preocupação com a liberdade de expressão têm limitado a criatividade publicitária. A dificuldade em criar campanhas que utilizem humor, sátiras ou referências culturais sem gerar controvérsias é uma realidade. O exemplo da frase “negão”, antes comum, atrásra passível de processo, ilustra essa nova realidade.
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O Caso Apple x Gradiente
Enquanto isso, um caso emblemático chega ao Supremo Tribunal Federal: a disputa entre Apple e Gradiente pela marca iPhone. A Gradiente registrou a marca em 2000, enquanto a Apple a utiliza desde 1990. A decisão judicial, que pode ocorrer a qualquer momento, definirá quem detém os direitos da marca no Brasil, gerando grande expectativa no mercado.
A queda no recall de comerciais do Super Bowl e as dificuldades com a criatividade publicitária no Brasil demonstram a necessidade de adaptação em um cenário cada vez mais sensível a questões de liberdade de expressão e impacto social. O julgamento do caso Apple x Gradiente destaca a complexidade legal que permeia o uso de marcas, exigindo cautela e análise criteriosa das empresas.
