Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
Uma lei aprovada há cerca de três meses removeu a publicidade direcionada ao público infantil, sob o argumento de que tais campanhas incentivam a compra por crianças. Essa mudança teve um impacto significativo, levando ao desaparecimento de desenhos animados da TV aberta, já que esses programas dependiam do patrocínio publicitário para sobreviver. A proibição se estende também às embalagens de produtos, onde personagens infantis foram banidos.
O Impacto na Programação Infantil
A ausência de publicidade infantil afetou diretamente a programação televisiva. Sem o financiamento proveniente dos anúncios, emissoras de TV aberta não conseguem manter a exibição de desenhos animados e outros programas voltados para crianças. Essa situação levanta questões sobre como equilibrar a proteção das crianças contra o consumismo e a oferta de conteúdo infantil de qualidade.
Proibição versus Educação para o Consumo
Críticos da lei argumentam que ela se baseia na premissa de que as crianças não têm capacidade de decisão e que é mais fácil proibir do que educar para um consumo consciente. A questão central é se a proibição é a melhor abordagem ou se seria mais eficaz investir em educação para que as crianças aprendam a tomar decisões informadas sobre o que consomem.
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Alternativas e Auto-Regulamentação
Especialistas apontam que existem alternativas à proibição, como a auto-regulamentação publicitária por meio de órgãos como o CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária). Esses órgãos, juntamente com associações de emissoras de rádio e televisão, editores de revistas e jornais, podem estabelecer acordos para coibir abusos na publicidade direcionada a crianças.
A discussão sobre a publicidade infantil revela a complexidade de equilibrar a proteção dos direitos das crianças e a liberdade de expressão comercial.
