Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
As crianças de hoje vivem em um mundo cada vez mais conectado, com games e youtubers influenciando fortemente seus comportamentos. Isso exige mudanças de postura por parte de quem busca alcançar esse público, principalmente na publicidade infantil.
Novos Caminhos na Publicidade Infantil
A publicidade infantil enfrenta desafios e regulamentações, especialmente no Brasil, onde o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) desempenha um papel crucial. O CONAR antecipa problemas sociais e reflete isso em suas normas, limitando a publicidade direcionada às crianças. A indução ao consumo em crianças com até 12 ou 13 anos é um ponto sensível, levando a uma mudança significativa na abordagem publicitária.
O Impacto da Tecnologia e Mudanças Comportamentais
A crescente conexão das crianças com a tecnologia impacta a forma como elas consomem conteúdo. Programas infantis em canais como Cartoon Network, Disney, Gloob e Nickelodeon se adaptaram a essa nova realidade, oferecendo conteúdo mais engajador e tecnológico. Sete mudanças comportamentais marcam essa geração: empoderamento feminino, versatilidade masculina, flexibilidade de gênero, reconhecimento dos pais como figuras importantes, maior conexão pai-filho, mudança na identificação com personagens (atitude sobre beleza) e integração de meios. Programas como live actions, voltados para crianças de 7 a 12 anos, refletem essa adaptação.
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Segurança e Tranquilidade para Pais e Educadores
A preocupação com a influência da publicidade infantil levou a uma maior cautela na programação, evitando a indução ao consumo por meio de merchandising. Canais infantis investem em conteúdo didático e pedagógico, buscando aprovação de órgãos competentes para garantir a segurança e a qualidade da programação. Essa abordagem proporciona tranquilidade aos pais, que podem liberar o acesso a esses canais sem receios, inclusive para uso em escolas. A colaboração entre o setor publicitário e os órgãos reguladores garante um ambiente mais seguro e educativo para as crianças.
