Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
O mercado de mídias no Brasil apresentou um crescimento significativo no faturamento da Globo em 2014, Saiba as últimas informações sobre o mercado publicitário, impulsionado principalmente pela realização da Copa do Mundo no país. Segundo Edmo Bernardes, especialista em mercado de mídias, o faturamento da emissora com transmissões esportivas deve ter aumentado de R$ 1,1 bilhão para R$ 2,55 bilhões no ano da competição.
Esse aumento expressivo está relacionado a um acordo específico firmado entre a Globo e a FIFA, que estabeleceu a priorização de anunciantes indicados pela entidade durante as transmissões da Copa do Mundo. Como consequência, alguns anunciantes tradicionais do futebol na Globo foram excluídos dessa programação especial. Entre os anunciantes indicados pela FIFA, há especulações sobre a participação de empresas regionais, como o Magazine Luiza.
Faturamento da Globo e a Copa do Mundo
O crescimento no faturamento da Globo está diretamente ligado à comercialização de pacotes publicitários exclusivos para a Copa do Mundo de 2014. Esses pacotes incluíram seis anunciantes tradicionais da emissora, além de outros indicados pela FIFA, o que ampliou o valor esperado para as transmissões esportivas naquele ano. Esse movimento reforça a importância do esporte como um dos pilares da audiência televisiva, ao lado da dramaturgia e do telejornalismo.
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Campanha contra pornografia infantil na internet: Foi divulgada uma campanha humorística e fictícia criada pelo site Sensacionalista em parceria com o movimento Bandeiras Brancas, que atua no combate à pornografia infantil. A campanha simulava uma notícia falsa sobre uma menina de 12 anos que teria colocado silicone para posar nua e viajar à Disney. O objetivo era alertar o público sobre os riscos e a gravidade do crime de exploração sexual infantil.
“Cuidado, servir aí de criança também é crime”
Os usuários que clicavam no anúncio eram direcionados para uma página de conscientização com essa frase. Até o momento, não foram divulgados os resultados da campanha, nem dados sobre seu alcance ou impacto.
Disputa entre as marcas Red Bull e Redwell
A empresa Red Bull, conhecida mundialmente por seus energéticos, manifestou preocupação em relação à cervejaria britânica Redwell, localizada em Norfolk, Inglaterra, devido à semelhança gráfica e auditiva dos nomes das marcas. A Red Bull avaliou o caso sob esses critérios e considerou a possibilidade de entrar com uma ação judicial.
Após negociações entre as partes, a Red Bull concordou em permitir que a Redwell continue utilizando sua marca, desde que a cervejaria mantenha suas operações exclusivamente no ramo de cervejas e não entre no mercado de energéticos. Esse acordo evita uma disputa judicial e exemplifica como empresas buscam soluções comerciais para conflitos envolvendo marcas semelhantes.
Retorno da publicidade em espaços públicos de São Paulo: Na cidade de São Paulo, a publicidade em espaços públicos, como relógios públicos, mobiliário urbano, vans e ônibus, está sendo gradualmente retomada. Essa flexibilização ocorre após um período de restrições impostas pela chamada Lei Cidade Limpa, que visava reduzir a poluição visual na cidade.
Edmo Bernardes defende que medidas radicais de proibição não são eficazes e destaca a importância da receita gerada por essas publicidades para o município. No entanto, ele alerta para o risco de poluição visual caso a publicidade se torne excessiva, o que poderia reverter os avanços obtidos com a lei.
Informações adicionais
Os dados financeiros completos sobre o faturamento da Globo em 2014 e os resultados da campanha contra pornografia infantil ainda não foram divulgados. A negociação entre Red Bull e Redwell ilustra como empresas buscam acordos para evitar disputas judiciais em casos de marcas semelhantes. A flexibilização da Lei Cidade Limpa em São Paulo reflete um esforço para equilibrar o interesse público em manter a cidade visualmente organizada e a necessidade de arrecadação municipal por meio da publicidade.
