Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
Em um cenário de constante evolução da publicidade, as marcas buscam cada vez mais se conectar com o público de forma autêntica e relevante. Recentemente, algumas campanhas publicitárias têm se destacado por abordar temas sensíveis e refletir as mudanças nas expectativas dos consumidores. Vamos analisar alguns exemplos notórios.
A Nova Abordagem da Publicidade de Cerveja
Tradicionalmente, os comerciais de cerveja eram marcados pela presença de estereótipos, como a associação da bebida com mulheres sexualizadas e ambientes festivos. No entanto, essa fórmula parece estar perdendo força. A nova campanha da Itaipava, por exemplo, busca subverter essa lógica, apresentando um casal em frente a uma vitrine. Enquanto a mulher admira um vestido de noiva, o homem se encanta com um caminhão da cervejaria refletido no vidro. A brincadeira com a expectativa do casamento e o desejo pela cerveja demonstra uma tentativa de se afastar dos clichês e atrair um público mais amplo e diversificado.
O Ibope e a Mensuração do Consumo Online
Com o crescimento do e-commerce, a mensuração do comportamento do consumidor na internet se tornou crucial para as empresas. O Ibope, reconhecendo essa necessidade, lançou uma nova ferramenta para analisar as compras online. Através da coleta e análise de dados de milhões de usuários, a empresa busca identificar tendências de consumo e fornecer informações valiosas para as marcas direcionarem seus produtos e ofertas. Essa iniciativa é fundamental para entender o impacto do comércio eletrônico e otimizar as estratégias de marketing.
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A Peugeot e a Aposta em Celebridades e Humor
Para se aproximar do público jovem e descolado, a Peugeot tem investido em campanhas publicitárias que utilizam celebridades e humor. A marca já contou com a participação de Gustavo Kuerten e, mais recentemente, apostou em Luiz Felipe Scolari, o Felipão, e um garoto caracterizado como o técnico, o “Filippinho”. Os comerciais exploram o carisma do treinador e o contraste entre a linguagem formal e a gíria jovem, criando situações engraçadas e memoráveis. Essa estratégia busca associar a imagem da marca a valores como sucesso, autenticidade e bom humor.
Em resumo, as mudanças nas campanhas publicitárias refletem a busca por uma comunicação mais autêntica, relevante e alinhada com as expectativas dos consumidores. A utilização de humor, a abordagem de temas sensíveis e a mensuração do comportamento online são algumas das estratégias que as marcas têm adotado para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
