Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
A faculdade Iambi Morumbi, Saiba as últimas informações sobre o mercado publicitário, tradicional instituição de ensino superior em São Paulo, iniciou a divulgação de sua campanha para o vestibular com uma proposta diferenciada. A novidade é a oferta de bolsas de estudo integrais para os 50 melhores colocados no exame de ingresso. A campanha teve início no final do ano passado, em um período em que diversas instituições intensificam a divulgação de seus processos seletivos.
Oferta de bolsas integrais para estudantes de alto desempenho
A iniciativa da Iambi Morumbi visa atrair candidatos com alto desempenho acadêmico, oferecendo bolsas integrais para os 50 melhores classificados no vestibular. A instituição é reconhecida pela qualidade do ensino, o que torna a competição para garantir uma dessas bolsas bastante acirrada. Não foram divulgados detalhes adicionais sobre critérios específicos além da classificação no exame.
Campanha de transporte seguro em bares: A marca Licor Control, tradicional no mercado brasileiro, lançou uma campanha em quatro capitais: São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Recife. A ação envolve 25 bares e oferece transporte gratuito para casa aos frequentadores desses estabelecimentos, por meio do serviço denominado “motorista control”.
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Para participar, o consumidor deve estar presente no local e solicitar o serviço no caixa, informando o horário desejado para o retorno. O motorista designado não consome bebida alcoólica durante o serviço.
Essa iniciativa tem como objetivo promover a segurança dos consumidores ao sair dos bares, reduzindo riscos relacionados ao consumo de álcool e ao trânsito. Não foram divulgados os nomes dos bares participantes nem a duração da campanha.
Lançamento inusitado de construtora em São Paulo: A construtora Max House, conhecida por seus empreendimentos imobiliários na capital paulista, lançou um tênis como parte da divulgação de um novo prédio localizado na Vila Olímpia, bairro que concentra empresas, hotéis, flats e opções de lazer. A campanha utiliza o conceito “sem paredes”, que incentiva a prática de atividades físicas e o aproveitamento do lazer local, como contraponto ao trânsito e à rotina urbana.
O lançamento do tênis faz parte de uma estratégia de marketing que busca associar o empreendimento a um estilo de vida ativo e conectado com a cidade. Não foram divulgadas informações sobre a data exata do lançamento do produto ou detalhes sobre sua comercialização.
Pesquisa sobre o impacto da alegria em comerciais de televisão
Um estudo realizado por pesquisadores de neuromarketing da Universidade de Lausanne, na Suíça, utilizou software de reconhecimento facial para analisar as reações de pessoas ao assistirem diferentes comerciais de televisão. Os resultados indicaram que comerciais que transmitem alegria e apresentam finais felizes ou surpreendentes aumentam positivamente a intenção de compra dos espectadores.
O estudo sugere que campanhas publicitárias com histórias bem estruturadas e emoções positivas são mais eficazes em influenciar o comportamento do consumidor.
Embora o estudo seja inicial, ele destaca a importância das emoções transmitidas em campanhas publicitárias para o engajamento do público e o estímulo à compra. Os pesquisadores recomendam atenção especial à construção de narrativas que despertem sentimentos positivos.
Informações adicionais
Não foram divulgados detalhes específicos sobre os bares participantes da campanha do Licor Control, nem sobre a data exata do lançamento do tênis pela Max House. A pesquisa da Universidade de Lausanne é um estudo inicial e recomenda atenção às emoções transmitidas em campanhas publicitárias.
