Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
O mercado de mídias e publicidade no Brasil tem apresentado iniciativas inovadoras e estratégias diferenciadas, Saiba as últimas informações sobre o mercado publicitário, que buscam tanto o engajamento do público quanto a adaptação às novas demandas ambientais e tecnológicas. Em uma análise recente para a CBN Ribeirão, Edmo Bernards destacou algumas dessas ações que vêm ganhando destaque no cenário nacional.
Campanha ambiental da Guaraná Antarctica
A Guaraná Antarctica lançou a primeira garrafa 100% reciclável do Brasil, reforçando seu compromisso com a sustentabilidade. Para divulgar essa inovação, a marca promoveu uma campanha publicitária que contou com a participação da socialite Narcisa Tamborindeguy. Na ação, Narcisa aparece puxando uma carroça e recolhendo materiais recicláveis, uma imagem inusitada que gerou ampla repercussão nas redes sociais. A campanha, que já foi veiculada e teve gravação em programa de televisão, busca sensibilizar o público para a importância da reciclagem e do consumo consciente.
Estratégia inédita da Ford para lançamento do Fiesta: A Ford, em parceria com a agência J. Walter Thompson, realizou uma ação inédita no Brasil para divulgar o novo modelo Ford Fiesta. Antes da chegada física das revistas Veja e Época, que tradicionalmente veiculam anúncios publicitários, foram enviados 900 mil anúncios por e-mail e correspondência para assinantes dessas publicações. Essa estratégia teve como objetivo atingir o público-alvo com antecedência, criando expectativa e reforçando a campanha publicitária do veículo.
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Publicidade móvel e comportamento do consumidor: Um estudo recente aponta que 34% dos usuários de telefonia celular no Brasil manifestam interesse em receber recompensas para aderir a campanhas publicitárias via SMS. Essa modalidade de publicidade móvel tem sido explorada pelas empresas, que segmentam as mensagens de acordo com a região e o perfil dos consumidores. No entanto, a legislação brasileira prevê mecanismos para proteger os usuários contra mensagens indesejadas. Em especial, no estado de São Paulo, existe uma lei que permite ao consumidor se cadastrar para não receber mensagens de telemarketing ou SMS não solicitados.
Legislação e eficácia da publicidade móvel: A publicidade móvel, que inclui mensagens via SMS e campanhas em redes sociais como Facebook, tem se mostrado uma ferramenta eficaz para alcançar públicos específicos. Apesar da proteção legal aos consumidores contra o recebimento de mensagens não autorizadas, a oferta de benefícios e recompensas pode aumentar a receptividade às campanhas publicitárias. Dessa forma, as empresas buscam equilibrar a segmentação e o respeito às normas vigentes para maximizar o impacto de suas ações.
Informações adicionais
As iniciativas recentes no mercado publicitário brasileiro refletem uma tendência de maior responsabilidade socioambiental e uso estratégico das novas tecnologias. A Guaraná Antarctica destaca-se por sua aposta na sustentabilidade, enquanto a Ford inova na antecipação do contato com o consumidor. Paralelamente, o crescimento da publicidade móvel exige atenção às regulamentações e à experiência do usuário para garantir eficácia e respeito aos direitos do consumidor.
