Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
O mercado publicitário brasileiro apresentou nesta semana campanhas inovadoras e comemorativas envolvendo marcas tradicionais e ícones culturais. Entre os destaques, Saiba as últimas informações sobre o mercado publicitário, está a iniciativa da Unilever com a marca Sif, que firmou uma parceria com a administração do Cristo Redentor, no Rio de Janeiro, para a manutenção da limpeza do monumento até o próximo ano.
A campanha, que começou a ser veiculada na última segunda-feira, Saiba as últimas informações sobre o mercado publicitário, destaca o papel do sabão líquido Sif na conservação do Cristo Redentor, embora não tenha sido confirmado se o produto é realmente utilizado na limpeza do monumento. A ação reforça a imagem de um produto nacional, vendido exclusivamente no Brasil, que já foi protagonista de campanhas semelhantes em outros países, como Argentina e Turquia, onde o Sif foi associado à manutenção de locais emblemáticos como o planetário argentino e o Topkapi Palace turco.
Campanha do Cristo Redentor e o posicionamento da marca Sif
A estratégia da Unilever com o Sif visa associar o produto a símbolos culturais importantes, reforçando sua presença no mercado brasileiro. A parceria com a administração do Cristo Redentor, um dos principais pontos turísticos do país, contribui para a valorização da marca por meio de uma ação que une cuidado, preservação e identidade nacional.
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Havaianas celebra centésimo comercial com retrospectiva de celebridades: Outra campanha de destaque é a da Havaianas, que lançou seu centésimo comercial, celebrando a longevidade da marca e sua presença no mercado nacional e internacional. A agência Alcântara Machado, atualmente integrada ao grupo MAP BBDO, foi responsável pela criação do comercial, que reúne personagens e celebridades que já participaram de campanhas anteriores da marca.
O comercial faz uma homenagem ao saudoso Chico Anysio, primeiro garoto-propaganda das sandálias Havaianas, que utilizava o produto em seu programa humorístico. A campanha ressalta o crescimento da marca, que deixou de ser um produto exclusivamente brasileiro para se tornar um item reconhecido mundialmente, consolidando-se como um dos principais símbolos da cultura nacional exportados para o exterior.
Corinthians mobiliza ídolos para campanha do Cartão Fiel Torcedor: O Corinthians lançou uma campanha para o Cartão Fiel Torcedor, com o objetivo de aumentar o número de sócios do clube. A ação conta com a participação de ex-jogadores consagrados, como Rivelino, Basílio, Vladmir, Marcelinho Carioca e Zé Maria, além da figura conhecida como Tia Valkyria, considerada a “tia da Fiel”.
Os comerciais serão exibidos em diversas mídias, incluindo a Rede Globo, o programa Placar na SportTV, jornais e redes sociais. A campanha busca reforçar a conexão emocional entre o clube e sua torcida, utilizando a imagem de ídolos históricos para estimular a adesão ao programa de sócios.
Pesquisa internacional revela que consumidores priorizam estética e preço ao escolher celular
Durante o Festival de Cannes, na França, foi premiada a campanha da agência filipina DDB para a operadora TXT BKS, que destacou um comportamento global dos consumidores de telefonia móvel: a maioria não prioriza a tecnologia dos aparelhos ao escolher um celular.
A pesquisa realizada pela operadora filipina indicou que, assim como no Brasil, grande parte dos usuários opta por aparelhos baseando-se mais na aparência e no preço do que nas especificações técnicas. No Brasil, estudos indicam que o consumidor troca de celular em média a cada seis meses, sem necessariamente buscar informações detalhadas sobre memória, capacidade de transmissão de dados ou outras funcionalidades avançadas.
Esse comportamento evidencia uma tendência de consumo que valoriza a estética e o custo-benefício, em detrimento da tecnologia embarcada nos dispositivos. No entanto, a eficiência do aparelho, entendida como seu funcionamento adequado, ainda é um fator importante, embora muitas vezes dependa também da qualidade da rede e do serviço oferecido pelas operadoras.
Informações adicionais
- A marca Sif é uma linha de produtos da Unilever vendida exclusivamente no Brasil.
- O Cristo Redentor é administrado por uma entidade responsável pela manutenção do monumento até o próximo ano.
- Chico Anysio foi o primeiro garoto-propaganda das sandálias Havaianas e participou de campanhas históricas da marca.
- A agência Alcântara Machado, hoje parte do MAP BBDO, é responsável pela criação das campanhas das Havaianas.
- O Corinthians utiliza ex-jogadores consagrados para promover o Cartão Fiel Torcedor em múltiplas plataformas de mídia.
- A pesquisa premiada no Festival de Cannes foi realizada por uma operadora filipina e reflete tendências globais de consumo de celulares.
