Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
A Fiat iniciou em maio a campanha publicitária intitulada “Vem pra Rua”, Saiba as últimas informações sobre o mercado publicitário, que foi veiculada antes das manifestações populares que ocorreram em diversas cidades do Brasil. A campanha utilizava uma música do grupo Rappa e tinha o objetivo de engajar o público, mas acabou gerando controvérsia. A montadora foi criticada por supostamente se aproveitar do clima das manifestações para promover sua marca, o que resultou em uma imagem negativa para a empresa.
Diante das críticas e da repercussão negativa, a Fiat decidiu encerrar a campanha no dia 22 de junho. A empresa comunicou que não pretende renovar a ação publicitária para evitar qualquer associação com o momento delicado que o país atravessa. A montadora ressaltou que a campanha foi planejada e lançada antes das manifestações e que não havia previsão dos protestos no momento da criação e divulgação.
Contexto e repercussão da campanha da Fiat
A campanha “Vem pra Rua” tinha como trilha sonora uma música do grupo Rappa, banda conhecida por letras que abordam questões sociais. A escolha da música e o slogan da campanha foram interpretados por parte do público como uma tentativa da Fiat de se inserir no movimento das manifestações, o que gerou desconforto e críticas nas redes sociais e na imprensa. A empresa, então, optou por interromper a veiculação para evitar maiores danos à sua imagem.
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Lançamento de campanha da Oi relacionada à Copa das Confederações: A operadora de telefonia Oi lançou uma campanha publicitária vinculada à Copa das Confederações, evento esportivo que antecede a Copa do Mundo. A Oi é patrocinadora oficial tanto da Copa das Confederações quanto da Copa do Mundo do ano seguinte. A campanha destaca que a empresa “completa a copa” ao oferecer uma variedade de serviços, incluindo telefonia móvel, banda larga, internet 3G, Wi-Fi, 4G, orelhão e telefonia fixa.
No entanto, apesar do esforço publicitário, a Oi enfrenta críticas por parte dos usuários, principalmente em relação à qualidade e à cobertura de seus serviços 4G. A rede 4G da empresa está disponível em poucas cidades e não oferece cobertura completa, o que tem gerado insatisfação entre os consumidores.
Campanha da TAM focada em destinos de inverno na América do Sul: A companhia aérea TAM lançou uma campanha inovadora utilizando um “advert game” para tablets. A iniciativa promove destinos de temporada de esqui na América do Sul, com ofertas especiais válidas até 30 de junho. O objetivo é atrair o público interessado em viagens de inverno, especialmente para regiões do sul do continente, onde a prática de esportes de neve é mais comum.
O uso do “advert game” representa uma estratégia digital para engajar o público de forma interativa, destacando os pacotes e promoções da TAM para a temporada de esqui.
Campanha da pastilha Vick durante a Copa das Confederações
A pastilha Vick lançou uma campanha voltada para os torcedores durante a Copa das Confederações, incentivando que gritem e vibrem nos jogos sem se preocupar com a garganta. A campanha destaca que o uso da pastilha pode aliviar sintomas como tosse, permitindo maior conforto durante as comemorações.
O apresentador Rodrigo Fário participa da campanha, que utiliza o slogan “Pastilhas Vick, chupa essa” para reforçar a mensagem de alívio e disposição para os torcedores.
Panorama
As campanhas publicitárias atuais refletem o contexto esportivo e social do Brasil, com as empresas buscando se posicionar estrategicamente diante dos eventos esportivos e das manifestações populares. A preocupação com a imagem e a receptividade do público é evidente nas decisões das marcas, que adaptam suas ações para evitar associações negativas e para aproveitar oportunidades de engajamento.
Enquanto a Fiat optou por interromper sua campanha para não ser associada às manifestações, outras empresas, como a Oi, TAM e Vick, direcionam suas estratégias para eventos esportivos, buscando conectar suas marcas ao entusiasmo dos torcedores e às temporadas específicas de consumo.
