Google anuncia que não vai mais rastrear navegação dos usuários; ouça a coluna ‘Mundo Digital’ com Eduardo Soares
O Google anunciou mudanças em sua política de rastreamento de usuários, prometendo reduzir a overdose de publicidade online. A nova estratégia visa equilibrar a entrega de anúncios segmentados com a preservação da privacidade do usuário.
Como funciona o rastreamento atual?
Atualmente, nossos cliques, buscas e atividades online são rastreados por meio de cookies, gerando um perfil detalhado de nossos hábitos de navegação. Essas informações são usadas para exibir anúncios personalizados, muitas vezes de forma excessiva e invasiva. Um exemplo citado foi o caso de um pai que descobriu a gravidez da filha através de anúncios de produtos para bebês que apareceram em seu computador, resultado das pesquisas da filha no Google.
Mudanças na estratégia do Google
O Google pretende abandonar o rastreamento individual, agrupando usuários com interesses semelhantes. Em vez de anúncios direcionados a um indivíduo específico, eles serão exibidos para grupos com afinidades comuns. Isso significa que a quantidade de cookies de terceiros será reduzida, diminuindo o acesso de empresas externas aos dados de navegação. A ideia é manter a eficácia da publicidade, mas de forma menos intrusiva.
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Protegendo sua privacidade
Para minimizar o rastreamento, recomenda-se limpar regularmente os cookies do navegador e utilizar a navegação anônima. A LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) também oferece opções para controlar a coleta de cookies. Ao desmarcar as caixas de consentimento, você limita o acesso às suas informações. Embora os anúncios continuem, a nova abordagem do Google busca um equilíbrio entre publicidade segmentada e a privacidade do usuário, oferecendo uma experiência online menos invasiva.
