Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
O governo federal, sob a administração interina de Michel Temer, planeja realizar cortes nos financiamentos de sites e blogs que anteriormente recebiam verbas da gestão Dilma. Essa medida surge em um contexto de previsão de gastos com propaganda de R$ 252 milhões, dos quais R$ 80 milhões já foram pagos até abril, conforme dados do sistema de orçamento federal.
Ajuste Necessário Diante da Queda de Arrecadação
Edmo Bernardes avalia esses cortes com naturalidade, argumentando que o valor de uma verba de comunicação em marketing está intrinsecamente ligado ao faturamento de uma empresa ou, no caso, do governo. Com a queda de arrecadação do governo federal, similar à enfrentada por diversas empresas nos últimos anos, a redução da verba de propaganda e marketing se torna uma medida adequada e esperada.
Transparência e Percepção Pública
Bernardes ressalta que, no delicado momento político, qualquer ação do governo federal está sujeita a escrutínio. Nesse sentido, a transparência nos gastos com comunicação é crucial. Medidas que demonstrem controle nos gastos de comunicação e marketing são bem-vindas, especialmente para a opinião pública. A questão central levantada pela Operação Lava Jato reside nos investimentos realizados por diversos órgãos federais, incluindo a Secretaria de Comunicação Social, ministérios e bancos públicos, com o objetivo de influenciar a opinião de jornalistas e garantir entrevistas exclusivas com a então presidente Dilma.
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Critérios para Avaliar Investimentos em Mídia
A análise dos valores investidos em sites e blogs deve ser feita de forma comparativa. Um site com grande número de acessos e seguidores não pode receber um valor igual ou inferior a um site com menor audiência. Essa comparação é fundamental para identificar possíveis irregularidades nos investimentos publicitários do governo federal.
Prioridade para Campanhas de Interesse Público
Campanhas de combate a epidemias, como a do Zika vírus, devem ser mantidas, pois a verba pública deve ser utilizada para informar a população sobre questões relevantes. Informes sobre campanhas de vacinação e outras iniciativas de saúde pública são considerados investimentos importantes e necessários.
Em suma, a questão da legalidade desses investimentos será apurada pela justiça, que verificará a compatibilidade dos valores investidos e a sua adequação aos princípios da administração pública.
