Edmo Bernardes lembra das grandes peças do publicitário que morreu no último domingo (13); ouça o ‘Multimídia’
Homenagem a Oscar Oliveto e a chegada da TV 3.0
Luto no meio publicitário: a perda de Oscar Oliveto
O programa começa com homenagens a profissionais de comunicação e, em seguida, lamenta a morte de Oscar Oliveto, considerado o maior publicitário do Brasil. Os comentaristas destacam a genialidade e a capacidade de autopromoção de Oliveto, que soube vender um produto de alta qualidade – ele mesmo. Sua trajetória, iniciada com um Leão de Bronze no Festival de Cannes aos 19 anos, é comparada à de grandes atletas que se destacam muito jovens, mostrando um talento nato. Oliveto não possuía formação formal em publicidade, mas seu notório saber o consagrou. A participação na DP&C, a sociedade com Roberto Alíbe e a fundação da W/Brasil, agência de grande porte que se manteve independente de multinacionais, são lembrados como marcos de sua carreira. A sugestão de uma homenagem da associação de profissionais de propaganda é feita em reconhecimento a sua contribuição para o setor.
A TV 3.0 no Brasil: benefícios e desafios
O programa aborda a implantação da TV 3.0 no Brasil, explicando a tecnologia e seus impactos. O Fórum de Sistemas Brasileiro de TV Digital Terrestre (SBTVD) finalizou recomendações para a utilização da camada física da TV 3.0, baseando-se em modelos como o ATSC 3.0 dos EUA e Coreia do Sul. O investimento necessário é destacado, comparando-se com a experiência dos anos 90 com a internet, onde investimentos em portais foram impactados por mudanças cambiais. Os benefícios da TV 3.0 incluem publicidade segmentada por IP, permitindo anúncios personalizados com base nos hábitos de consumo dos telespectadores. A inteligência artificial é mencionada como um elemento chave dessa nova tecnologia, prometendo uma discussão mais aprofundada em programas futuros.
Perspectivas e desdobramentos
O programa finaliza com uma breve discussão sobre os impactos da TV 3.0 e a promessa de um retorno ao tema para aprofundar a discussão sobre o assunto. O tom geral é de reflexão sobre a perda de um grande nome da publicidade e a expectativa pela chegada de uma nova era na televisão brasileira.
