Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
Os Jogos Olímpicos estão no centro das atenções, impulsionando tanto o evento esportivo quanto as estratégias de marketing. Embora o espaço principal seja dos patrocinadores oficiais, muitas empresas buscam maneiras criativas de se associarem ao evento, mesmo que desconheçam as rigorosas regras sobre o uso de marcas e símbolos olímpicos.
Restrições Legais e o Uso de Marcas Olímpicas
É crucial que empresários estejam cientes da severidade das leis que regem os Jogos Olímpicos. O Comitê Olímpico Internacional (COI) controla rigorosamente o uso de marcas, atletas, designs e slogans relacionados à Olimpíada. O uso não autorizado de elementos como os anéis olímpicos ou o próprio nome “Olimpíada” pode acarretar sanções criminais e financeiras significativas.
Estratégias de Marketing Inteligentes: O Caso da Caninha 51
Algumas empresas adotam abordagens estratégicas para se beneficiarem do evento sem infringir as regras. Um exemplo notável é a Caninha 51, que fechou um contrato de exclusividade com todos os bares da orla do Rio de Janeiro, especificamente nas praias do Leblon, Ipanema e Copacabana. Durante os Jogos Olímpicos, turistas que visitarem essas praias e desejarem experimentar uma cachaça tipicamente brasileira, encontrarão exclusivamente a Caninha 51 nesses estabelecimentos.
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Oportunidades e Cuidados para Empresas
Essa ação da Caninha 51 demonstra uma estratégia de marketing inteligente e legal para aumentar a visibilidade da marca durante os Jogos. Para empresas que buscam aproveitar o evento para impulsionar seus negócios, é fundamental conhecer as regulamentações e buscar alternativas criativas que estejam em conformidade com as leis.
Estratégias bem planejadas podem gerar bons resultados.
