Edmo Bernardes fala sobre campanhas publicitárias que vão aos extremos para chamar atenção; ouça a coluna ‘Multimídia”
O mercado publicitário está em constante evolução, impulsionado pela tecnologia e criatividade. Um exemplo disso é o uso da inteligência artificial (IA) por grandes empresas como a Coca-Cola e o Burger King, com resultados distintos.
Coca-Cola e a IA: Uma Abordagem Criativa
A Coca-Cola utilizou IA para aprimorar o design de sua Coca-Cola Zero Sugar. Foram capturadas 100 mil fotos das bolhas da bebida para criar uma nova tipografia, resultando em uma embalagem sutilmente redesenhada. Esse investimento demonstra a capacidade da IA de gerar inovação visual, abrindo novas possibilidades para o mercado publicitário e além.
Burger King e a Polêmica Campanha com Bengala
Em contraponto, a campanha do Burger King utilizando a imagem de Bengala gerou grande controvérsia e repercussão negativa nas redes sociais. A associação da imagem com o tamanho exagerado do sanduíche foi considerada de extremo mau gosto, levando a empresa a retirar rapidamente a publicidade do ar. O caso destaca a importância de planejamento e sensibilidade na criação de campanhas publicitárias.
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Lições e Recomendações
Os exemplos da Coca-Cola e do Burger King ilustram a dupla face da inovação no marketing. Enquanto a Coca-Cola utilizou a tecnologia para um resultado positivo, o Burger King cometeu um erro grave de estratégia e sensibilidade. A análise desses casos reforça a necessidade de cautela e planejamento em campanhas publicitárias, buscando orientação profissional para evitar problemas. A existência do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) oferece um mecanismo de autorregulação, permitindo que qualquer cidadão denuncie propagandas inadequadas, sem a necessidade de recorrer ao judiciário.
