Essa ação dos algorítimos tem nome e sobrenome: mídia programática; quem explica é o CEO da Join Ads, Douglas Baccan
A mídia programática revolucionou o mercado publicitário, impactando tanto empresas quanto consumidores. Em 2021, o mercado foi avaliado em US$ 418 bilhões, dobrando em relação a 2017, e projeta-se que atinja US$ 725 bilhões em 2026.
Como funciona a mídia programática?
A mídia programática utiliza programas na internet para veicular publicidade em sites e aplicativos. Anúncios são exibidos com base nos dados coletados sobre o comportamento do usuário online, como histórico de navegação e pesquisas. Se você busca informações sobre viagens, por exemplo, é provável que veja anúncios de passagens aéreas e pacotes turísticos. Essa segmentação permite que as empresas alcancem o público ideal para seus produtos e serviços.
Impacto no consumidor e no vendedor
Para o consumidor, a mídia programática pode ser conveniente, exibindo anúncios relevantes aos seus interesses. No entanto, pode levar a um consumo excessivo ao criar falsas necessidades, especialmente em redes sociais. As empresas, por sua vez, podem alcançar clientes de forma mais eficaz e assertiva, expandindo seus negócios. Pequenas empresas podem usar palavras-chave relevantes para seus serviços em plataformas de publicidade online para atrair novos clientes.
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Considerações finais
A mídia programática é uma ferramenta poderosa para empresas e consumidores, mas requer discernimento. O consumidor deve ser consciente para evitar compras impulsivas e o endividamento, enquanto as empresas precisam utilizar essa tecnologia de forma ética e responsável. A combinação de dados comportamentais e segmentação precisa permite um alcance eficiente, mas é crucial equilibrar a eficácia com a responsabilidade.
