Fenômeno acontece quando a pessoa decide assistir ou consumir algum conteúdo que ela não gosta, apenas para ‘passar raiva’

Convicção, coincidência e o prazer de sentir raiva. Ultimamente, o hate-watching, ou “assistir odiando”, tem ganhado força. Mas por que acompanhamos conteúdos que consideramos ruins, irritantes ou problemáticos?

O que é Hate-Watching?

Hate-watching é o ato de assistir algo com o objetivo de criticar, ridicularizar e encontrar pontos fracos. O termo não é novo, existindo desde os anos 90, mas ganhou destaque no Brasil a partir do Big Brother Brasil de 2023. A grande sacada é curtir ou odiar em grupo, um fenômeno impulsionado pelas redes sociais. Analistas apontam que o hate-watching pode manter programas no ar e sustentar personagens polêmicos.

Impacto na Audiência e Estratégias de Mídia

O hate-watching cresceu tanto que o Oxford Dictionary criou o termo “hate-watch” como verbo. Paradoxalmente, produzir conteúdo para irritar as pessoas virou forma de medir o sucesso. Quanto mais as pessoas reclamam, mais buzz é gerado, renovando o interesse pelo produto. No entanto, essa linha é tênue, podendo gerar tanto engajamento positivo quanto insatisfação. Um exemplo recente foi um reality show musical onde críticas a uma apresentação aumentaram a audiência do streaming.

Explicações Emocionais e Sociais

Existem teorias sobre por que gostamos de hate-watching. Uma delas é a fuga da realidade, onde descontamos o estresse assistindo algo que nos irrita. Outra é a confirmação de crenças, onde o conteúdo reforça nossas opiniões preexistentes. O cérebro tende a dar mais atenção ao negativo, proporcionando uma desconexão. Humor e ironia podem surgir, mas é crucial evitar reforçar comportamentos de ódio e hostilidade. O contexto é fundamental para distinguir o humor saudável do ofensivo.

Em última análise, o hate-watching revela uma complexa relação com a mídia, impulsionada pelas redes sociais e pela busca por validação e entretenimento, mesmo que este venha acompanhado de uma boa dose de irritação.