O comportamento dos consumidores muitas vezes é moldado por dinâmicas de mercado; saiba quais devem ser as tendências em 2025

Um estudo anual da Euromonitor International, Você sabe o que influencia o, empresa global de pesquisa e consultoria de mercado, aponta as principais tendências que moldarão o comportamento dos consumidores em 2025. O relatório “Top Global Consumer Trends” analisa não apenas o que as pessoas compram, mas também os motivos e processos por trás dessas decisões, considerando valores, motivações e mudanças sociais.

Envelhecimento ativo e saúde preventiva

Uma das principais tendências destacadas é o foco no envelhecimento saudável. Os consumidores buscam não apenas viver mais, mas manter a qualidade de vida e a saúde a longo prazo. O relatório indica que a maioria acredita que será mais saudável no futuro e que há uma crescente demanda por soluções preventivas, como vitaminas e suplementos, cujo mercado deve atingir cerca de 140 bilhões de dólares em 2025.

Fatores como o envelhecimento da população, os efeitos da pandemia, avanços tecnológicos e maior acesso a recursos educacionais contribuem para essa tendência. O uso de dispositivos inteligentes e aplicativos para monitorar saúde e condicionamento físico tem crescido, inclusive entre gerações mais jovens, que investem no bem-estar antes do surgimento de problemas.

Empresas já adaptam seus produtos a essa demanda. Exemplos incluem a parceria entre Bayer e Samsung para estudar distúrbios do sono associados à menopausa por meio de dados de dispositivos inteligentes, e a Magmilks Nobrand, que desenvolveu bebida funcional para auxiliar a saúde cognitiva de idosos. O estudo recomenda que marcas invistam em produtos de autocuidado personalizados, com comprovação científica e parcerias tecnológicas para avaliações de saúde em tempo real.

Compras planejadas e consumo consciente: Outra tendência é a mudança no comportamento de compra, com consumidores realizando compras mais estratégicas e conscientes. Em 2024, apenas 18% afirmaram fazer compras por impulso. A decisão de compra leva em conta necessidades imediatas e futuras, valor e benefícios reais do produto.

Essa mudança é influenciada por incertezas econômicas, como a inflação global, que elevou os preços. Assim, os consumidores buscam equilíbrio entre custo, benefício e experiência, valorizando qualidade e funcionalidade, mesmo em produtos premium, que têm apresentado crescimento nas vendas.

Para atender a essa demanda, as empresas devem oferecer produtos que agreguem valor real e desenvolver campanhas direcionadas a segmentos específicos, utilizando tecnologias de análise de dados e marketing digital. O uso ético e responsável dessas informações permite uma comunicação personalizada, alinhada às necessidades dos consumidores.

Próximas tendências e continuidade: O estudo também destaca outras tendências para 2025, como a preferência por produtos sustentáveis e a preocupação com a inteligência artificial, que serão abordadas em futuras edições da coluna Tecnovação.

Informações adicionais

O relatório da Euromonitor International é uma referência global para entender as mudanças no comportamento do consumidor, considerando aspectos sociais, tecnológicos e econômicos. As empresas que adaptam suas estratégias a essas tendências têm maior potencial para conquistar a lealdade dos clientes.