Essa é a ‘bagatela’ da VB Platinum, que tem ouro, pedras de brilhante e diamantes na embalagem; ouça a coluna ‘Multimídia’

A cachaça, terceira bebida alcoólica mais consumida no mundo, Você teria coragem de pagar R$ 1 milhão em uma garrafa de cachaça?, atrás apenas da vodka e do pulque, ganhou destaque recentemente com o lançamento de uma edição especial avaliada em um milhão de reais. A marca Velho Barreiro Platinum apresentou uma cachaça artesanal produzida em alambique, com teor alcoólico reduzido para 39 ou 40 graus, e envelhecida por quatro anos em tonéis de amburana, conferindo à bebida uma coloração amarelada e um sabor floral e perfumado.

No entanto, o alto valor da garrafa de 700 ml não está relacionado apenas à qualidade da bebida. A embalagem é feita com 550 gramas de ouro rosé cravejado com 209 pedras brilhantes e um diamante de 0,6 quilates, o que justifica o preço milionário. A Velho Barreiro não comercializa essa cachaça em pontos de venda convencionais ou online, oferecendo-a apenas sob encomenda, sem divulgar quantas unidades foram produzidas ou vendidas até o momento.

Em lançamentos anteriores, a marca já comercializou garrafas com embalagens especiais na faixa de 212 mil reais, tendo vendido cerca de 60 unidades. A estratégia de valorizar a embalagem para aumentar o preço do produto não é inédita e já foi utilizada por marcas de whisky, que apostam em edições limitadas e luxuosas para atrair colecionadores e consumidores dispostos a pagar valores elevados.

Regulamentação da publicidade de alimentos no Reino Unido

Na Inglaterra, o primeiro-ministro Keir Starmer anunciou uma reforma no sistema de saúde com foco na prevenção, incluindo medidas para restringir a publicidade de alimentos considerados prejudiciais à saúde. A partir do próximo ano, anúncios de fast food e produtos com alto teor de gordura, sal e açúcar estarão proibidos de serem exibidos antes das 21 horas na televisão e na internet.

O objetivo é reduzir o consumo desses alimentos, especialmente entre crianças, como forma de combater a obesidade infantil. A medida tem gerado debates sobre liberdade de expressão e regulamentação da publicidade, comparando-se com as restrições aplicadas à propaganda de cigarro nas últimas décadas, que tiveram impacto positivo na redução do tabagismo.

Iniciativa da Heineken para reduzir o uso de redes sociais: A Heineken lançou no Brasil a promoção “Boring Phone”, que distribui 450 aparelhos de celular com características específicas para incentivar o uso consciente da tecnologia. O dispositivo, produzido pela Hilma Mobile Devices, possui tela de 12,8 polegadas, câmera VGA de 0,3 megapixels e não permite o download de aplicativos, incluindo redes sociais.

O objetivo da campanha é estimular as pessoas, especialmente a geração Z, a se desconectarem das redes sociais e aproveitarem mais os momentos reais, focando em funções básicas como fotografar e fazer chamadas telefônicas. Para participar do sorteio dos aparelhos, os interessados devem se inscrever no site da Heineken até o dia 20 de setembro.

Contexto e perspectivas: Essas iniciativas refletem tendências atuais relacionadas ao consumo de produtos de luxo, saúde pública e comportamento digital. Enquanto a cachaça milionária evidencia o mercado de artigos exclusivos e colecionáveis, as restrições à publicidade de alimentos no Reino Unido e a campanha da Heineken apontam para uma crescente preocupação com a saúde e o bem-estar, buscando equilibrar o consumo e o uso da tecnologia na sociedade contemporânea.

Entenda melhor

• A cachaça Velho Barreiro Platinum é produzida artesanalmente e envelhecida em tonéis de amburana.
• A embalagem da edição milionária contém ouro rosé e pedras preciosas, justificando seu alto valor.
• O Reino Unido implementará restrições à publicidade de alimentos não saudáveis para combater a obesidade infantil.
• A Heineken promove o “Boring Phone” para incentivar o uso reduzido das redes sociais entre jovens.