Edmo Bernardes comenta esse e outros assuntos relevantes no mundo do marketing no ‘Multimídia’; ouça coluna!
O WhatsApp, plataforma de mensagens pertencente à Meta, WhatsApp terá anúncios e conteúdo pago, anunciou que passará a incluir publicidade em seus canais e status, recursos usados por mais de 1,5 bilhão de usuários diariamente. A novidade permitirá que usuários assinem canais para apoiar seus conteúdos preferidos, recebam atualizações exclusivas e descubram novos canais promovidos. Os administradores terão ferramentas para aumentar a visibilidade de seus canais. A Meta afirmou que as mensagens pessoais continuarão protegidas pela criptografia de ponta a ponta, respeitando a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) no Brasil.
Publicidade no WhatsApp: Até então, o WhatsApp não exibia publicidade direta, embora já oferecesse um serviço para empresas enviarem mensagens comerciais. Com a nova estratégia, a plataforma entra oficialmente no mercado publicitário por meio dos canais e status.
Iniciativa da Uber para idosos
A Uber está implementando melhorias em seu aplicativo para facilitar o uso por idosos, com design simplificado, letras maiores, menos elementos visuais e a opção de salvar destinos frequentes para solicitações rápidas. As atualizações também incluem opções ampliadas de pagamento e a possibilidade de contas familiares, que permitem que responsáveis gerenciem viagens, pagamentos e autorizações em tempo real. O recurso está sendo lançado nos Estados Unidos, Taiwan, Hong Kong, Índia, México e Brasil.
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Acordo do McDonald's nos EUA: O McDonald’s fechou um acordo com o empresário Byron Allen, dono da Entertainment Studios Network e Weather Group, para encerrar uma ação judicial que alegava exclusão de veículos de mídia gerenciados por negros do orçamento publicitário da empresa. O acordo, que evita um julgamento marcado para 15 de julho no Tribunal de Los Angeles, prevê que o McDonald’s passará a comprar anúncios a valor de mercado das empresas de Allen, alinhado à sua estratégia publicitária. O McDonald’s nega as acusações de segregação, mas se compromete a ampliar investimentos em mídias de propriedade negra.
Informações adicionais
A população global está envelhecendo, com previsão de que até 2030 uma em cada seis pessoas terá mais de 60 anos, o que motiva iniciativas como a da Uber para facilitar o acesso de idosos a serviços digitais. No Brasil, a LGPD regula a proteção de dados pessoais, influenciando a forma como plataformas como o WhatsApp tratam a privacidade dos usuários.
