Quem comenta as mudanças nas diretrizes da plataforma é André Patrocínio na coluna ‘Conexão CBN’
O YouTube anunciou novas restrições à publicidade em sua plataforma, proibindo anúncios de política, medicamentos controlados, apostas e jogos de azar. Essa decisão, que já vinha sendo testada em 2022, visa equilibrar as necessidades dos anunciantes com as preferências dos usuários, segundo a empresa.
Mudanças no Cenário da Publicidade Online
A proibição de anúncios de política, medicamentos controlados e apostas no YouTube reflete uma tendência maior no mercado digital. Plataformas online estão cada vez mais revisando suas políticas de exibição de anúncios em resposta às mudanças regulatórias (como a LGPD) e à crescente complexidade no acesso a informações segmentadas. A decisão do YouTube impacta diretamente anunciantes destes setores, principalmente com a proximidade do período eleitoral.
Impacto e Adaptação
A nova política do YouTube certamente causará impacto em diversas empresas, incluindo farmacêuticas e sites de apostas. Embora o varejo represente a maior parte da receita do YouTube (70%), a restrição em setores como o político representa perdas em períodos específicos. No entanto, o YouTube espera compensar com o crescimento de outros nichos, como o de serviços locais, impulsionado pela geolocalização e pela crescente demanda por serviços locais anunciados na plataforma.
Leia também
Perspectivas Futuras
Por enquanto, não há previsão de novas restrições além das categorias já citadas. O YouTube revisa suas políticas anualmente, sendo provável que novas mudanças ocorram somente em meados de 2024. A decisão do YouTube pode influenciar outras redes sociais a adotarem medidas semelhantes, principalmente devido à proximidade do ano eleitoral e à necessidade de adaptação às novas regulamentações e demandas do mercado.
