Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
A nova campanha publicitária da cerveja Cristal apresenta uma mudança significativa na abordagem de seu público-alvo, Coluna desta semana desvenda o mercado publicitário, destacando a crescente participação feminina no mercado de cervejas. O comercial mostra a esposa de um homem em uma casa noturna exclusiva para mulheres, invertendo o cenário do anúncio anterior, que retratava homens em um bar cercados por mulheres. Essa alteração reflete o cuidado da marca em evitar críticas relacionadas ao politicamente correto e busca equilibrar a narrativa para não perder espaço no mercado.
Revanche das mulheres no mercado de cervejas
O comercial anterior da Cristal, que mostrava homens em um bar acompanhados por várias mulheres, recebeu críticas por parte do público feminino. Em resposta, a nova campanha apresenta um ambiente dominado por mulheres, com homens em menor número, invertendo o papel dos gêneros no contexto do anúncio. Segundo Edmo Bernards, responsável pela análise da campanha, essa estratégia não foi motivada por reclamações nas redes sociais, mas sim por um planejamento para manter a competitividade da marca diante das mudanças no mercado.
Marketing esportivo e a valorização de Neymar: No âmbito do marketing esportivo, a Nike tem explorado o sucesso da seleção brasileira na Copa das Confederações, destacando a trajetória dos atletas, especialmente Neymar. O jogador é apontado como um exemplo de disciplina e comportamento exemplar, características que o tornam uma figura valorizada no mercado publicitário. Com isso, Neymar possui potencial para se tornar um dos maiores ganhadores por meio de contratos publicitários, consolidando sua imagem além dos campos de futebol.
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Exportação de novelas brasileiras e alcance internacional: A novela “Avenida Brasil”, produzida pela Rede Globo, continua fazendo sucesso internacionalmente mesmo após o término de sua exibição no Brasil. A trama foi vendida para cerca de 100 países, incluindo nações da América Latina, Europa e Rússia. A escolha das novelas para esses mercados é baseada em sinopses e roteiros oferecidos às emissoras locais, e a Globo mantém padrões de produção considerados de nível internacional, o que contribui para a aceitação e o sucesso das produções brasileiras no exterior.
Campanha de segurança no metrô australiano e adaptação no Brasil: A agência Macan Erikson, de Melbourne, desenvolveu a campanha “Dumby-wayne Studai” para conscientizar os usuários do metrô australiano sobre os riscos de acidentes com trens. A iniciativa utiliza animações para transmitir mensagens de segurança de forma lúdica e eficaz. A campanha foi premiada em festivais internacionais e posteriormente adaptada para o Rio de Janeiro, demonstrando a importância da comunicação visual e criativa em campanhas de segurança pública.
Entenda melhor
As campanhas publicitárias analisadas refletem tendências atuais, como a valorização do público feminino, o uso de celebridades esportivas para marketing e a exportação cultural por meio de novelas. Além disso, a comunicação visual e criativa em campanhas de segurança pública evidencia a relevância da publicidade não apenas para fins comerciais, mas também para a conscientização social, ampliando o alcance e o impacto das mensagens transmitidas.
