Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
O cenário de pesquisa de audiência no Brasil acaba de ganhar um novo e importante player. O IBOPE, tradicional instituto de pesquisa, atrásra terá a concorrência da GfK, empresa alemã que chega para disputar espaço no mercado de medição de audiência.
A Chegada da GfK e o Impacto no Mercado
A entrada da GfK no mercado brasileiro é vista como uma aquisição de alta confiabilidade e credibilidade. Assim como no mercado eleitoral, onde diversos institutos atuam, o setor de rádio e televisão carecia de um concorrente à altura do IBOPE. A medição de jornais e revistas já é feita pelo IVC (Instituto de Verificação de Circulação), e a chegada da GfK preenche essa lacuna para os meios de rádio e televisão.
Movimentações e Preparativos
A GfK já está presente no Brasil desde o ano passado, preparando-se para entrar no mercado de forma estruturada. A empresa buscou parceiros, avaliadores e adaptou sua metodologia ao contexto brasileiro. Paralelamente, o IBOPE também está se movimentando, buscando aprimorar sua metodologia e aumentar a precisão de suas medições.
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A Busca por Precisão e Credibilidade
O IBOPE utiliza o peoplemeter, um aparelho instalado em televisores de residências selecionadas, para medir a audiência minuto a minuto. Com a concorrência da GfK, o IBOPE busca aumentar o número de peoplemeters, reduzindo a margem de erro em suas pesquisas. A intenção é que, com mais dados aferidos, a precisão das pesquisas seja cada vez maior.
Benefícios para o Mercado Publicitário
A chegada da GfK é vista como positiva para o mercado publicitário. A existência de dois institutos de pesquisa com credibilidade permite comparar resultados e validar informações. Em caso de dúvidas sobre um resultado, a confirmação por outro instituto reforça a credibilidade dos dados. O mercado publicitário espera que a concorrência entre os institutos resulte em informações mais precisas e confiáveis, beneficiando todos os envolvidos.
A expectativa é que a GfK traga novos horizontes para a medição de audiência no Brasil, contribuindo para um mercado mais transparente e com dados mais precisos.
