Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
Edmo Bernardes comentou sobre a recente campanha publicitária da OLX, Facebook chega a 1 milhão de anúncios nas páginas, intitulada “Facebook chega a 1 milhão de”, que utiliza celebridades como Fábio Porchat, Sabrina Sato e Preta Gil para promover a plataforma. A campanha destaca o processo de compra em três passos: buscar, achar e levar, com o tema “desapega, desapega”, incentivando os consumidores a venderem itens que não utilizam mais.
Segundo Bernardes, a OLX se diferencia por permitir a venda de produtos sem cobrar taxas dos usuários, ao contrário de outros sites que cobram para anunciar. A plataforma é vista como eficiente para vendas rápidas e para negociação de valores, especialmente em um contexto recente de manifestações no Brasil.
Uso de celebridades e estratégia da OLX
A campanha da OLX tem como objetivo desmistificar o apego a objetos guardados em casa, incentivando o desapego e a venda desses itens pela plataforma, que é gratuita para os usuários. A presença de celebridades visa aumentar o alcance e a identificação do público com a mensagem da campanha.
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Facebook e o mercado de anunciantes: Bernardes destacou que o Facebook atingiu a marca de 1 milhão de anunciantes, sendo a maior parte pequenas empresas que utilizam a rede social para promover suas marcas. Ele ressaltou que, apesar do uso gratuito da plataforma pelos usuários, o Facebook gera receita principalmente por meio dos anunciantes, que representam 85% do faturamento da empresa.
Acesso à internet no Brasil: Dados de 2012 indicam que 40% das residências brasileiras têm acesso à internet, segundo estudo do TIC Domicílios. Bernardes explicou que esse percentual representa o maior número registrado no país até então, evidenciando o crescimento constante do setor de tecnologia no Brasil. O acesso à internet é mais concentrado em estados e regiões economicamente mais desenvolvidos.
Crescimento do acesso via celular: Além do aumento do acesso residencial, o uso da internet por meio de telefones celulares também cresce, ampliando as possibilidades para os usuários, que passam a utilizar a internet para diversas finalidades, como redes sociais, e-mails, notícias e entretenimento.
Entenda melhor
A campanha da OLX reforça a tendência do comércio eletrônico gratuito para usuários finais, enquanto plataformas como Facebook dependem da publicidade para gerar receita. O crescimento do acesso à internet e o aumento do uso de dispositivos móveis indicam uma expansão contínua do mercado digital no Brasil, com impactos diretos no comportamento do consumidor e nas estratégias de marketing.
