Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
Os anúncios no Instagram estão em ascensão, com projeções indicando que podem atingir a marca de 1 bilhão de dólares até o final de março de 2016. Um levantamento da Brand Networks revelou um crescimento notável nos posts patrocinados, saltando de 50 milhões para 670 milhões em apenas seis meses. Paralelamente, o custo da publicidade na plataforma também apresentou um aumento, passando de US$5,21 para US$7,20 por mil impressões.
O Fenômeno da Mídia Reprimida
Edmo Bernardes, especialista em marketing, analisa esse cenário como o resultado de uma “mídia reprimida”. Segundo ele, plataformas como Instagram, YouTube, Facebook e LinkedIn sempre tiveram potencial para publicidade, mas o Instagram, em particular, demorou a definir uma tabela de preços eficiente e uma visibilidade que agradasse a seus próprios padrões. Acredita-se que a empresa passou um tempo formatando uma estratégia de comercialização antes de lançá-la no mercado.
O Impacto da Liberação de Espaços Publicitários
Bernardes compara a situação do Instagram com veículos de comunicação tradicionais, como emissoras de TV e rádio, que possuem políticas comerciais bem definidas. A liberação de mais espaços e novas formas de comercialização no Instagram naturalmente atraiu um interesse maior, dada a relevância da plataforma. O especialista ressalta que, entre artistas e celebridades, o Instagram muitas vezes supera o Facebook em popularidade.
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Tendências e Setorização da Publicidade
Anúncios de moda e negócios tendem a ser mais caros no Instagram do que aqueles relacionados a viagens e entretenimento. Da mesma forma, publicidade de varejo, comércio e educação também costuma ter um valor ligeiramente superior. Essa setorização da tabela de preços é uma prática comum, ajustada de acordo com a demanda de cada segmento.
O crescimento expressivo do Instagram como plataforma de publicidade é um fenômeno recente, com apenas seis ou sete meses de negociação. É importante analisar esses números com cautela e aguardar os resultados de um período mais longo, como de março de 2016 a março de 2017, para avaliar o crescimento real ou possível retração do setor. O Instagram demonstra ser uma mídia poderosa, buscando consolidar sua fatia no mercado publicitário.
A predominância de vídeos e fotografias na publicidade do Instagram reflete a essência da plataforma, que se diferencia de outras redes sociais onde o texto pode ter um papel mais relevante. Essa característica reforça o sucesso da publicidade no Instagram, alinhada com a proposta visual da rede.
O cenário promissor do Instagram exige atenção dos profissionais de marketing, que devem considerar a plataforma em suas estratégias de mídia.
