Pesquisa aponta que as mulheres não se sentem representadas na publicidade cervejeira
Mulheres se sentem pouco representadas em propagandas de cerveja, aponta pesquisa
Publicidade e a imagem da mulher
Uma pesquisa recente revelou que as mulheres não se sentem representadas pelas marcas de cerveja em suas campanhas publicitárias. A maioria das propagandas retrata mulheres com corpos esculturais, utilizando-as como objetos, o que distancia a imagem apresentada da realidade da maioria das consumidoras.
O que a pesquisa mostrou
O estudo, realizado pela empresa de consultoria Cantar, entrevistou 410 mulheres que avaliaram sua satisfação com a publicidade de cervejas e serviços financeiros em uma escala de 1 a 100. Os resultados apontaram baixa satisfação, indicando que as marcas se apegam a estereótipos antigos e perdem a oportunidade de conquistar o público feminino. As entrevistadas destacaram a falta de representatividade em relação aos diferentes tipos de corpos e estilos de vida.
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Lições do setor de cosméticos
Em contraponto, o setor de cosméticos tem se destacado na inclusão e representatividade em suas campanhas. As propagandas mostram mulheres com diferentes biotipos, representando a diversidade e permitindo que as consumidoras se identifiquem com os anúncios. Essa estratégia tem se mostrado eficaz, criando fidelidade à marca, mesmo que a consumidora já possua produtos similares em casa. A identificação com a mensagem publicitária impulsiona a compra.
As empresas cervejeiras precisam rever suas estratégias de marketing, buscando uma representação mais autêntica e natural das mulheres. A presença feminina no ramo cervejeiro é significativa, mas a publicidade ainda não reflete essa realidade. É necessário criar campanhas que contemplem a diversidade e os diferentes perfis de mulheres consumidoras, promovendo uma comunicação mais inclusiva e eficaz.
