Ter muitos seguidores deixou de ser o único caminho para alcançar engajamento nas redes sociais. Segundo o especialista em redes sociais, Ruan Cabreira, as plataformas digitais estão cada vez mais voltadas para comunidades menores e conteúdos direcionados a públicos específicos.
Para ele, a chamada hipersegmentação permite que contas com menos seguidores tenham proximidade e interação com o público. Nesse cenário, a qualidade e a relevância do conteúdo podem ser mais importantes do que o tamanho da audiência.
Conteúdo relevante
De acordo com Cabreira, Instagram, TikTok e outras plataformas passaram a priorizar conteúdos relacionados aos interesses de cada usuário. Com isso, uma publicação pode chegar a pessoas que ainda não seguem determinado perfil, desde que esteja alinhada ao que elas procuram ou consomem nas redes.
O especialista destaca que essa dinâmica é especialmente importante para empresas. A estratégia de marketing de conteúdo deve considerar as necessidades e os interesses do público-alvo, em vez de concentrar a comunicação apenas na divulgação da própria marca.
Cabreira afirma que o conteúdo precisa gerar conexão com quem está assistindo. Para isso, é importante entender quem é o público, quais são seus interesses e quais assuntos podem ser relevantes para ele.
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Vídeos rápidos
Outro ponto destacado pelo especialista é a duração dos conteúdos em vídeo. Segundo ele, materiais mais curtos, de aproximadamente 60 a 90 segundos, podem ter maior possibilidade de engajamento e entrega.
Cabreira explica que as próprias plataformas digitais, enquanto empresas, têm interesse em conteúdos menores porque eles demandam menos espaço de armazenamento e são mais rápidos de transferir pela internet.
Além da duração, o especialista recomenda que os vídeos sejam diretos, bem editados e, quando fizer sentido, utilizem músicas que estejam em alta. Ele ressalta, porém, que essas estratégias não são regras e devem ser adaptadas ao público e ao objetivo de cada conteúdo.
Contar histórias
Para criar conteúdos relevantes, Cabreira recomenda começar pela compreensão do público. Uma empresa deve identificar o que o cliente procura, quais são seus interesses e o que existe em comum entre as pessoas que pretende alcançar.
O especialista também destaca o storytelling como uma ferramenta para fortalecer a comunicação. Segundo ele, conteúdos que contam histórias, com começo, meio e fim, ajudam a criar conexão com o público.
Na avaliação de Cabreira, empresas que conseguem unir storytelling, branding e uma comunicação alinhada ao público-alvo podem se posicionar melhor nas redes sociais. Para ele, mais do que buscar grandes números de seguidores, o objetivo deve ser construir uma comunidade em torno do conteúdo.
