A tradicional cerveja italiana Birra Moretti vai começar a ser produzida no Brasil. Na coluna Cerveja de Conteúdo, o especialista Carlos Braghin explica que a fabricação será realizada em uma unidade da Heineken em Itu e que o país será o primeiro da América Latina a produzir o rótulo. A distribuição inicial está prevista para bares e restaurantes selecionados de São Paulo, Curitiba e Belo Horizonte, sem a presença em supermercados nessa primeira etapa. A estratégia busca associar a marca à gastronomia e ao segmento de cervejas premium.
Criada em 1860, a Birra Moretti faz parte do portfólio da Heineken desde 1996. Braghin destaca que a cerveja é uma premium lager, de perfil leve e refrescante, e avalia que a manutenção da qualidade será importante para a marca disputar espaço no mercado brasileiro. Ele também comenta a tradição cervejeira da Itália, que vai além da conhecida cultura dos vinhos, e cita o desenvolvimento de cervejarias artesanais e de acessórios voltados à degustação, como o copo Teku.
A coluna também aborda a história por trás da imagem do homem que aparece no rótulo da Birra Moretti. Segundo uma das versões contadas por Braguim, um sobrinho do fundador teria fotografado o personagem em um bar e escolhido a imagem por representar a figura italiana. A história diz que ele teria pedido apenas uma cerveja em troca da fotografia. Ouça o áudio completo da coluna Cerveja de Conteúdo.
