Ouça a coluna ‘CBN Multimídia’, com Edmo Bernardes
A influência de celebridades na comunicação e no comportamento do consumidor é um tema amplamente explorado no marketing. A associação de um rosto famoso a uma marca pode impulsionar o reconhecimento e o desejo pelo produto, mas essa estratégia exige cuidado e planejamento.
A Relevância da Celebridade
Um estudo da Forbrand, especializada em neuromarketing, revelou a importância da adequação entre a celebridade e o produto anunciado. A escolha de um rosto famoso deve ser condizente com a imagem e os valores da marca. Por exemplo, a menos que seja um ícone como David Beckham, um jogador de futebol pode não ser a melhor opção para promover uma linha de moda feminina.
O Poder da Associação Bem-Feita
A pesquisa da Forbrand, que monitorou a atividade cerebral e o rastreamento ocular de participantes expostos a diversos filmes publicitários, demonstrou que o sucesso de uma campanha com celebridades depende da forma como a imagem da personalidade é utilizada. É crucial não descaracterizar a celebridade e garantir que a associação com a marca seja natural e autêntica.
Exemplos de Sucesso Duradouro
Marcas como Gillette, Head & Shoulders e Pantene há anos utilizam celebridades em suas campanhas, como Cristiano Ronaldo e Gisele Bündchen, respectivamente. Essas parcerias de sucesso demonstram o poder de uma associação bem-feita, que pode gerar resultados positivos mesmo após a celebridade se afastar de sua atividade principal, como no caso de Michael Jordan e a Nike.
A escolha de uma celebridade para representar uma marca pode ser uma estratégia eficaz, desde que seja feita de forma criteriosa e alinhada com os objetivos da empresa.
